醬酒已成為白酒行業(yè)發(fā)展的主流方向，高端醬酒存在巨大的市場發(fā)展空間。下面淺析習酒品牌定位案例，看看在茅臺的施壓下，習酒是怎樣進行定位、搶占高端醬酒市場。

習酒品牌定位：習酒，大師與時間的杰作——高端醬酒領先

如今，隨著生產(chǎn)力和科學技術的發(fā)展，各行各業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。樹立個性化、差異化、有價值的品牌定位，搶占消費者心智領域的優(yōu)勢位置，成為習酒當務之急?！傲暰疲髱熍c時間的杰作——高端醬酒領先”品牌定位，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點，從而獲取消費者青睞?！按髱煛焙汀皶r間”能夠很好的展現(xiàn)習酒的高端、高質(zhì)量品質(zhì)；“高端醬酒領先”彰顯習酒當前的市場地位，以及習酒未來發(fā)展戰(zhàn)略，從而加深消費者對品牌的印象、搶占消費者認知。

品質(zhì)，賦能習酒品牌定位。習酒擁有酒業(yè)科技領軍人才、完善的大師梯隊，為醬酒研發(fā)生產(chǎn)奠定強有力的基礎；習酒所在基地的悠久歷史和酒文化，成為其強有力的背書，更有利于獲取消費者信任。

近年來，習酒市場份額不斷增長，已成長為繼茅臺之后的第二大醬酒品牌。市場份額成為“高端醬酒領先”強有力的支撐，賦能品牌定位。

但是，習酒的心智份額卻并不配稱市場份額。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，提到高端醬酒，八成的消費者都會想到茅臺，其余的消費者回答則十分分散?？梢?，習酒品牌定位仍面臨強大的挑戰(zhàn)。消費者的心智領域是有限的，依據(jù)“二元法則”，對于高端醬酒領域，消費者只能記憶其領先品牌。茅臺已占據(jù)消費者心智領域第一的位置，還有兩成的消費者心智領域處于空缺，這個空缺就是習酒品牌定位的重要機遇。

品牌定位提出的“大師”和“時間”，可以幫助習酒搶占消費者心智領域?！按髱煛焙汀皶r間”凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點，從而幫助消費者更好的理解、記憶和傳播品牌，切實減少消費者的認知決策成本及企業(yè)的宣傳成本。習酒擁有完善的大師梯隊，在醬酒行業(yè)中處于領先地位；通過長時間的沉淀，大力提高習酒品質(zhì)，賦能習酒品牌。

綜上所述，習酒品牌定位以“大師”和“時間”作為背書，配以“高端醬酒領先”地位，借勢歷史、文化、工藝等元素，獲得長足的生存和發(fā)展之地。