在當(dāng)今社會，人們普遍的觀念是智慧代表競爭力，開發(fā)腦力及智慧的價值訴求成為市場的一大推力，而附著在核桃健腦價值上的六個核桃正吻合了人們對益智的普遍需求。下面通過對六個核桃的品牌戰(zhàn)略分析一下，其如何憑借品牌定位一步步獲取成功的。

在健康需求的增長下，植物蛋白飲料在市場愈加受歡迎，各種花生露、核桃乳等飲品加入商品架上。對于消費者來說，享受產(chǎn)品豐裕的同時，不少消費者也陷入選著困難的境地。六個核桃品牌成為了眾多消費者青睞的日常健康飲品，六個核桃的品牌戰(zhàn)略定位到底是如何做？

六個核桃品牌戰(zhàn)略是健腦益智核桃乳。六個核桃品牌戰(zhàn)略以一句“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”的功能定位、統(tǒng)一的商品標(biāo)識，在消費者心目中形成了一定的品牌印象。

企業(yè)為更好地詮釋六個核桃的產(chǎn)品功能性，讓消費者展開充分品牌聯(lián)想，六個核桃還冠名了眾多與品牌調(diào)性高度一致的節(jié)目，比如《最強大腦》、《好好學(xué)吧》等節(jié)目，讓消費者更好記住了六個核桃及其功能定位。

隨著市場不斷發(fā)生變化，消費者的需求出現(xiàn)多元化現(xiàn)象，六個核桃品牌戰(zhàn)略為滿足全體消費者大腦健康的需求，根據(jù)市場變化與不同年齡段的消費者需求，在現(xiàn)有的核桃飲品基礎(chǔ)上研發(fā)創(chuàng)新，推出多種新產(chǎn)品。

比如針對老年人研發(fā)出無糖六個核桃，額外添加GABA，可有效預(yù)防老年癡呆緩解心腦血管疾病發(fā)生；針對學(xué)生推出無糖“易智狀元”，一天一罐，有益大腦成長；針對兒童新升級產(chǎn)品“智匯樂源”，額外添加葡萄糖酸鋅，并配以哈密瓜口味，在孩子補充營養(yǎng)的同時享受愉悅的口感。

更是在高考的節(jié)點上，六個核桃品牌戰(zhàn)略洞察到，高考生是用腦最為顯著和強烈的人群，對于健腦有顯著的需求。從而六個核桃在高考季，推出新品“高考加油罐”，助力考生“輕松用腦，加油高考”，使六個核桃成為家長及親屬們給孩子們首選的飲料。其更深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義在于為品牌打造了一個專屬的銷售節(jié)點，使六個核桃健腦的品類價值有效落地。

品牌定位在健腦益智飲料這個細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域，六個核桃品牌戰(zhàn)略具備了巨大的潛在消費市場，發(fā)展前景看好。而且核桃天然所具有的健腦益智功能為養(yǎng)元飲料提供了最好的、做天然的物理證明，無需太多的市場教育。這樣看來，將核桃乳定位在健腦益智飲料，是正確的選擇。

總言之，六個核桃品牌戰(zhàn)略定位是非常成功的。如今的競爭環(huán)境下，很多人都反應(yīng)“腦缺氧”、“亞健康”、“健忘”等，而核桃補腦的說法由來已久。我國傳統(tǒng)的中醫(yī)里認(rèn)為，任何形體像人體器官的東西都會補這個，核桃就如同人的腦子一樣，核桃的功效是“補腦，止咳”，在日常吃核桃都能有這樣的效果，而六個核桃飲料，也不是碳酸飲料的范疇，從而收到廣大群體的歡迎。

六個核桃的成功，肯定和六個核桃的品牌戰(zhàn)略是不可分割的，我們認(rèn)為品牌做好了定位，那么也就是做好了產(chǎn)品營銷的開端。